Las compañías de la industria del entretenimiento vinculadas al fútbol se han convertido en una opción más para estar invertido en los mercados.
Concretamente, destacan empresas dedicadas a la gestión de estadios, a la retransmisión de los partidos, o las relacionadas con el patrocinio.
Así, y haciendo mención a aquellas compañías que gestionan estadios, destacan empresas como Sixth Street, que tiene entre sus principales clientes a los New York Yankees, los Cowboys de Dallas y, en el ámbito español, al Real Madrid o al FC Barcelona, del que ha comprado este año el 25% de los derechos televisivos para los próximos 25 años. En lo que se refiere al visionado de los encuentros, cabe señalar a la norteamericana Comcast, propietaria de Sky Sports, o Amazon Prime Video, que está ganando terreno y desde este año emitie desde su plataforma partidos de la NFL, la MLB y la Premier League.
El patrocinio es otra de las formas de invertir en el deporte rey, a través de empresas como Heineken y Pepsi Co, que son patrocinadores exclusivos en muchos de los estadios y eventos, o Nike y Adidas, que patrocinan a más del 80% de los equipos de la Champions League.
“Por otro lado, las casas de apuestas cotizadas como Draft Kings y Flutter Entertainmet están teniendo un comportamiento destacado y el momento en el que más ingresan es en los grandes acontecimientos”, apunta Joaquín Robles, analista de XTB.
Independientemente de este tipo de empresas, los propios equipos de fútbol son otra forma de invertir, aunque lo cierto es que es menos habitual ver cotizar en bolsa a un club. No en vano, en las principales plazas europeas tan solo hay un puñado de clubes que han decidido dar el salto al parqué, como el Manchester United en Reino Unido, la Juventus en Italia, el Ajax en Ámsterdam o el Borussia de Dortmund.
“El motivo parece claro, ya que principalmente las compañías acuden al parqué bursátil en busca de financiación, algo que los clubes suele obtener gracias a entidades bancarias. Por si esto fuera poco, la forma jurídica que rodea a los equipos de fútbol es muy diversa, lo cual complica sobremanera la gestión del negocio. Por todos estos motivos resulta muy complicado ver un club cotizando en bolsa y más aún pensar en que este sector pueda resultar realmente relevante para el índice de un país”, explica Joaquín Robles, analista de XTB.
Y continúa: “Existe mucha controversia con respecto a si merece la pena o no invertir en fútbol. Por un lado, existe la creencia de que un club de fútbol se gestiona de forma distinta a cualquier otra empresa. El principal objetivo de cualquier compañía es incrementar los beneficios, mientras que para este tipo de negocios esta puede no ser su principal motivación. Son muchos los inversores que piensan que priorizar objetivos deportivos por encima de los económicos es un hecho que aboca a los clubes a ser negocios no necesariamente rentables. Sin embargo, por otro lado, existen firmes defensores de que la inversión en deporte, y más concretamente en clubes de fútbol, puede ser sumamente rentable para un ahorrador. El gran poder de marca con el que cuentan algunos clubes, unido al gran desconocimiento del público general sobre este tipo de acciones, añaden alicientes para llegar a considerar a los clubes de fútbol como una alternativa seria de inversión”.
En lo que llevamos de año, equipos como el Olympique de Lyon francés o el Oporto portugués han logrado firmar subidas superiores al 40% y 5% respectivamente, mientras que sus índices de referencia caían de media más de un 10%. “La clave una vez más, parece residir en contar con una buena situación patrimonial por parte de la entidad, una política de gastos eficiente y muy especialmente, contar con la capacidad para obtener ingresos extraordinarios más allá de los éxitos deportivos que se cosechen”, finaliza el analista de XTB